Planejamento de Marketing para Negócios

Codigo	Carga Horária
	T	E	L/P	CHT
ADM532	4	0	0	80

Ementa

Planejamento Estratégico e Planejamento de Marketing. Sistemas de Informações de Marketing e Pesquisa de Mercado. Segmentação e Posicionamento de Mercado em PMEs. Planos de Marketing - Produto, Preço, Comunicação e Distribuição. Plano de Ação. Orçamento, Controle e Resultados. Marketing de relacionamento e Mercados Organizacionais

Descrição

Para se iniciar um empreendimento é necessário conhecer o mercado em que se deseja atuar e suas nuances. O planejamento de marketing parte deste conhecimento para tornar conhecido o conceito, os produtos e a marca que o empreendedor deseja colocar no mercado. Tanto as estratégias mercadológicas como sua implementação e o subsequente controle das atividades e resultados são essenciais para gerar conhecimento futuro para as organizações. Este conhecimento retroalimenta a organização e permite que o planejamento se torne algo mais vivo e permanente no processo gerencial.

Responsável

Docentes

Bibliografia

Básica

• McDONALD, Malcolm; WILSON, Hugh. Planos de marketing: planejamento e gestão estratégica. 7. ed. Rio de Janeiro: Elsevier, c2013. 427 p.

Complementar

• WESTWOOD, John. O plano de marketing. Trad. de José Carlos Barbosa dos Santos, rev. téc. de Arão Sapiro. 2. ed. São Paulo, SP: Makron Books, 1997. 275 p.